新浪科技 丁壯

　　“如果有一天（王思聰）邀請(qǐng)我到他的直播平臺(tái)亮相一下，為他攢一些人氣，我肯定會(huì)去，并且不收費(fèi)”，在央視說完這句話的五天之后，王健林和魯豫一起，在王思聰?shù)男茇堉辈ド下读嗣妗?/P>

　　被網(wǎng)友稱為“國(guó)民公公”的他在直播里還是一臉嚴(yán)肅，但依然吸引到了數(shù)百萬人次的觀看。這個(gè)坐擁數(shù)百億美元資產(chǎn)的人，除了因?yàn)椤皝喼奘赘弧钡念^銜被人關(guān)注之外，他的萬達(dá)集團(tuán)也是媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。

　　萬達(dá)集團(tuán)以商業(yè)地產(chǎn)起家，可王健林并非只滿足于每個(gè)城市都有萬達(dá)廣場(chǎng)。萬達(dá)在影視、體育領(lǐng)域的投資并購(gòu)動(dòng)作頻頻見諸報(bào)端。據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)，萬達(dá)集團(tuán)旗下公司今年以來完成或宣布的收購(gòu)交易總金額已經(jīng)超過160億美元，其中大部分投資都用于購(gòu)買娛樂資產(chǎn)。

　　王健林稱，萬達(dá)集團(tuán)要向娛樂轉(zhuǎn)型，目標(biāo)是到2020年成為一家市值2000億美元、年銷售額1000億美元的“巨無霸公司”，也要變成國(guó)際知名品牌。

　　萬達(dá)院線、萬達(dá)體育齊頭并進(jìn)

　　在影視方面，萬達(dá)轉(zhuǎn)型的動(dòng)作可謂迅速。2015年1月，以發(fā)行為主的萬達(dá)院線正式登陸A股，雖然成立已有十年之久，但萬達(dá)院線的上市，也被認(rèn)為是萬達(dá)轉(zhuǎn)型的第一張牌。

　　彼時(shí)，萬達(dá)院線已經(jīng)成為世界最大的電影院線商。早在2012年，萬達(dá)就以26億美元收購(gòu)了美國(guó)第二大的院線公司AMC，并開始在世界各地區(qū)進(jìn)行“掃貨”。

　　這種大規(guī)模并購(gòu)的現(xiàn)狀在萬達(dá)院線上市后顯得尤為明顯。2015年11月，萬達(dá)院線宣布以22.46億元完成收購(gòu)英國(guó)公司HG ANZ持有的HG Holdco 100%股權(quán)以及7000萬澳元的債權(quán)，完全獲得了澳大利亞第二大電影院線運(yùn)營(yíng)商Hoyts。

　　今年3月，萬達(dá)之前收購(gòu)的AMC出資11億美元并購(gòu)了美國(guó)卡麥克院線(Carmike)院線。7月初，AMC再次宣布，將以9.21億英鎊(約合人民幣80.1億)的價(jià)格，從私募股權(quán)公司Terra Firma手中收購(gòu)歐洲最大院線Odeon & UCI Cinemas Group。屆時(shí)，萬達(dá)院線在歐洲也將擁有最多的院線資源。

　　在影視內(nèi)容領(lǐng)域，萬達(dá)也開始整合資源。今年6月初，萬達(dá)院線公告稱，將最終以372億人民幣的價(jià)格，收購(gòu)萬達(dá)影業(yè)100%的股權(quán)。而萬達(dá)影業(yè)此前已經(jīng)擁有了35億美元并購(gòu)而來的傳奇影業(yè)。由于傳奇影業(yè)出品的《魔獸》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱映，萬達(dá)影業(yè)乃至萬達(dá)院線都從中大賺。

　　萬達(dá)的“任性”還不止于此，為了收購(gòu)優(yōu)質(zhì)的影視公司，甚至不惜高價(jià)參與競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，萬達(dá)正與維亞康姆洽談，意圖收購(gòu)維亞康姆旗下派拉蒙影業(yè)49%的股份，這一部分的估值約80到100億美元。在萬達(dá)之前，有意收購(gòu)派拉蒙的還有阿里巴巴、DMG、復(fù)星集團(tuán)和百度。

　　與此同時(shí)，萬達(dá)還看到了電影后市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。近日，萬達(dá)院線宣布，以2.8億美元收購(gòu)時(shí)光網(wǎng)100%股權(quán)，將開發(fā)電影延伸品，拓寬電影產(chǎn)業(yè)。

　　除了影視之外，萬達(dá)在體育方面的動(dòng)作也顯得非常緊湊。2015年11月底，萬達(dá)集團(tuán)正式成立萬達(dá)體育，而此前，萬達(dá)已經(jīng)在體育領(lǐng)域進(jìn)行了密集的投資并購(gòu)以及合作。王健林甚至通過如此，完成了成為“全球第一”的體育公司的目標(biāo)。

　　早在2015年1月，萬達(dá)集團(tuán)就出資4500萬歐元正式收購(gòu)西甲馬德里競(jìng)技足球俱樂部20%的股份，進(jìn)入其俱樂部董事會(huì)。2015年2月，萬達(dá)進(jìn)行了更大規(guī)模的收購(gòu)：以10.5億歐元收購(gòu)瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)，并擁有其68.2%的股份。熟悉體育賽事的人都知道，盈方體育是一家在國(guó)際體壇擁有話語(yǔ)權(quán)的資源型企業(yè)，擁有多項(xiàng)國(guó)際賽事的市場(chǎng)及媒體版權(quán)。正如王健林所說，此次并購(gòu)，使“萬達(dá)站在了體育產(chǎn)鏈的上游”。

　　到2015年8月，萬達(dá)又以超過8.50億美元(約合52.8億人民幣)的價(jià)格收購(gòu)WorldTriathlonCorp(WTC)。而WTC是深受歡迎的鐵人三項(xiàng)比賽-Ironman大鐵賽事的擁有者。

　　2016年，萬達(dá)的動(dòng)作更加密集：3月，與國(guó)際足聯(lián)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為中國(guó)首個(gè)國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，協(xié)議時(shí)間一直到2030年，涵蓋了期間的四屆世界杯賽事；6月，成為2016—2033年國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）的全球獨(dú)家商業(yè)合作伙伴，準(zhǔn)備打造多個(gè)世界級(jí)的籃球賽事。

　　消費(fèi)升級(jí)成大趨勢(shì)

　　王健林在接受采訪時(shí)曾指出，中國(guó)電影行業(yè)已連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)環(huán)比35%的增長(zhǎng)，而體育產(chǎn)業(yè)不僅像文化產(chǎn)業(yè)一樣提供精神層面的享受，還提供身體健康，把娛樂和健康結(jié)合在一起，這將會(huì)是一個(gè)萬億級(jí)的機(jī)會(huì)。

　　他進(jìn)一步解讀了萬達(dá)在下的這盤大棋：萬達(dá)的棋盤是建立在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大背景下，無論體育、旅游娛樂、商場(chǎng)消費(fèi)、還是金融，這些都是最后控制人流的最有價(jià)值的手段，萬達(dá)要做的事情就是如何把現(xiàn)有消費(fèi)群的消費(fèi)能力轉(zhuǎn)化為公司的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　在娛樂領(lǐng)域，兇猛的也不只是萬達(dá)一家。影視方面，除了傳統(tǒng)院線、影視公司，阿里、樂視、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司也早已入局 。在體育領(lǐng)域，萬達(dá)依然面臨樂視、阿里等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。只是萬達(dá)有其高調(diào)的資本，作為一家以地產(chǎn)起家的公司，僅憑商業(yè)地產(chǎn)，年收入就已經(jīng)接近兩千億，擁有著互聯(lián)網(wǎng)公司無法比擬的資金優(yōu)勢(shì)。

　　其實(shí)，不光是萬達(dá)，包括很多互聯(lián)網(wǎng)公司的娛樂化轉(zhuǎn)型都有著政策誘因。文化產(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，去年以來，政府已多次出臺(tái)有利于文化娛樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策，十三五規(guī)劃甚至指出，到2020年“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。在體育方面，國(guó)務(wù)院在2014年就出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育消費(fèi)的若干意見》，這一意見規(guī)劃的目標(biāo)是，到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)收入要達(dá)到5萬億元，目前全國(guó)絕大多數(shù)省區(qū)已經(jīng)公布了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方政策。

　　更大的機(jī)會(huì)在于，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為一個(gè)普遍察覺到的大趨勢(shì)。同萬達(dá)一樣，阿里已經(jīng)打通了影業(yè)、視頻、音樂、體育、游戲等文娛板塊，也將在健康（Health）和快樂（Happiness）兩個(gè)目標(biāo)發(fā)力。除了阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司之外，以硬件制造見長(zhǎng)的小米，同樣也在強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級(jí)”。

　　雖然在首富排名上會(huì)偶有“爭(zhēng)奪”，也來自不同商業(yè)形態(tài)，馬云和王健林似乎都不愿錯(cuò)過消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。正如馬云對(duì)投資者所說，未來十年，中國(guó)將會(huì)有5億中等收入人群，但今天這些人群的消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于他們的收入水平，他們對(duì)生活品質(zhì)的追求，會(huì)誕生很多商業(yè)機(jī)會(huì)。未來可能有很多種可能，娛樂會(huì)是最重要的那一種。