百度近日可謂內(nèi)憂(yōu)外患，外部因魏則西事件持續(xù)發(fā)酵，關(guān)于百度推廣的聲討不絕于耳。內(nèi)部則“悄悄”開(kāi)除了副總裁王湛，后者是百度推廣的一手參與者和最主要建立者，甚至可以稱(chēng)得上“百度推廣之父”。

　　有人將兩個(gè)事件聯(lián)系在一起，認(rèn)為百度因?yàn)槲簞t西事件開(kāi)除了副總裁王湛。但這種說(shuō)法很難站住腳，一是魏則西事件從出現(xiàn)到爆發(fā)，不到一周時(shí)間，如此短的時(shí)間內(nèi)就做出開(kāi)除一個(gè)副總裁的決定，不合常理；二是開(kāi)除原因里寫(xiě)明了“違反職業(yè)道德、損害公司利益”，這種通常出現(xiàn)在商業(yè)受賄相關(guān)的案子里。

　　此前，2014年8月，王湛的直接下屬、游戲事業(yè)部總經(jīng)理廖俊，就因“違反職業(yè)道德、損害公司利益”被開(kāi)除并移送司法機(jī)關(guān)。

　　有百度內(nèi)部知情人士告訴新浪科技：“這次開(kāi)除通報(bào)只送達(dá)至總監(jiān)級(jí)，如果不是媒體曝光，普通員工甚至都不為所知。但其實(shí)在百度內(nèi)部，“王湛要走”的傳聞已不是一天兩天了，特別是幾次架構(gòu)調(diào)整后，邊緣化非常明顯，但具體栽在什么地方，很難說(shuō)清�！�

　　不過(guò)從王湛在百度的職業(yè)軌跡，不難發(fā)現(xiàn)一些端倪。

　　興，因百度推廣

　　王湛是2000年7月加入百度的，并一手參與了百度推廣收費(fèi)模式的建立，見(jiàn)證了百度推廣第一天一塊錢(qián)到最后率隊(duì)搭建完成“鳳巢系統(tǒng)”（搜索推廣專(zhuān)業(yè)版）的整個(gè)歷程，在百度內(nèi)部有“第一任產(chǎn)品經(jīng)理”和“百度推廣之父”之稱(chēng)。

　　2000年，在某計(jì)算機(jī)雜志任職的王湛采訪到了回國(guó)創(chuàng)業(yè)的李彥宏，后者向這位校友師弟滔滔講述了其商業(yè)夢(mèng)想，并在采訪結(jié)束后贈(zèng)送了一本自己撰寫(xiě)的章回體筆記《硅谷商戰(zhàn)》。

　　王湛后來(lái)在訪談中回憶稱(chēng)：“所謂英雄所見(jiàn)略同，我回家看了以后覺(jué)得很受鼓舞，里面提到的一些事情非常精彩，同時(shí)我也很認(rèn)同Robin對(duì)于這些公司的看法、認(rèn)知和分析，非常佩服他。加上我自己又是網(wǎng)蟲(chóng)，就萌生了加入百度的想法，然后我就來(lái)了。”

　　王湛加入百度，主導(dǎo)的第一件事，也是最重要的一件事，就是百度推廣的建立。2001年，百度決定轉(zhuǎn)變收費(fèi)模式，開(kāi)始由面向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)，變?yōu)槊嫦蚋�多企業(yè)收費(fèi)，于是推出了百度推廣——“讓他們通過(guò)搜索引擎，來(lái)推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)�！�

　　后來(lái)，百度推廣為主的商業(yè)模式，成為了百度發(fā)展壯大甚至赴美上市的基礎(chǔ)。作為百度推廣的一手搭建者，王湛曾不無(wú)得意地回憶過(guò)：“雖然第一天很低，但是第二天是三塊多錢(qián)，第三天接近十塊錢(qián)。我個(gè)人比較樂(lè)觀，雖然錢(qián)不多，但是我覺(jué)得增長(zhǎng)率是非常高的，還是很值得我們大家驕傲的！我也迫不及待地發(fā)出了報(bào)喜郵件，跟大家分享這個(gè)意義非凡的收入。大家都非常的興奮和歡欣鼓舞。”

　　到了2009年，王湛又率隊(duì)完成鳳巢系統(tǒng)”（搜索推廣專(zhuān)業(yè)版）搭建，實(shí)現(xiàn)了百度職業(yè)生涯最重要的一筆貢獻(xiàn)。

　　作為獎(jiǎng)勵(lì)，2010年1月，王湛晉升為百度副總裁，負(fù)責(zé)百度商業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)管理、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)百度當(dāng)時(shí)的財(cái)源和未來(lái)。其后又在架構(gòu)調(diào)整中拿下了百度的銷(xiāo)售體系，在百度內(nèi)部的話語(yǔ)權(quán)可想而知。

　　后來(lái)，甚至有人將王湛類(lèi)比為阿里巴巴的陸兆禧，認(rèn)為這將是百度日后交接班中的重要人物。

王湛在百度年會(huì)上

　　轉(zhuǎn)折點(diǎn)，百度游戲

　　從現(xiàn)在看來(lái)，一路順風(fēng)順?biāo)�的王湛極有可能倒在了百度游戲上，而且極有可能與2014年8月的廖俊事件有關(guān)。

　　廖俊是2013年初加入百度游戲的，入職百度后直接向王湛匯報(bào)，此前他在趣游任職。

　　廖俊加盟百度后，一方面將此前在趣游的幾款游戲帶到了百度，并創(chuàng)造了幾千萬(wàn)流水。但在另一方面，廖俊也在通過(guò)百度游戲平臺(tái)，為己牟利。

　　知曉廖俊牟利方式的消息人士告訴新浪科技：“廖俊自己有一家公司做游戲開(kāi)發(fā)，這家公司最近開(kāi)發(fā)的一款產(chǎn)品被天神互動(dòng)收購(gòu)，而天神互動(dòng)又將該產(chǎn)品以300萬(wàn)元的價(jià)格賣(mài)給百度游戲，也就是說(shuō)，百度買(mǎi)這款產(chǎn)品經(jīng)天神互動(dòng)一手，錢(qián)便進(jìn)入了廖俊自己的公司。”

　　此外，廖俊還涉嫌利用百度游戲運(yùn)營(yíng)吃“流水回扣”。所謂“流水回扣”，即除了與CP固定的流水分成外，CP根據(jù)流水的情況，拿出一部分分成“回饋”給廖俊。

　　“一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，有幾款游戲明顯既沒(méi)質(zhì)量又沒(méi)用戶(hù)，本身就在虧錢(qián)，理論上不會(huì)再進(jìn)行大規(guī)模地投放和推廣，但廖俊在這部分產(chǎn)品的推廣及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用上，每個(gè)月還要投入1000萬(wàn)，為的就是將這幾款產(chǎn)品的流水做高”，知情人士詳細(xì)描述了“流水回扣”的操作細(xì)節(jié)。

　　而與百度游戲扯上關(guān)系的并非只有天神互動(dòng)，另一消息人士稱(chēng)，還有另一知名游戲廠商也與百度游戲存在千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

　　不過(guò)廖俊的牟利并未持續(xù)很久，2014年8月，廖俊被百度內(nèi)部舉報(bào)，并移交司法機(jī)關(guān)處理。

　　值得注意的是，當(dāng)時(shí)引起注意的不止廖俊，更多百度內(nèi)部人士?jī)A向于認(rèn)為廖俊背后有幕后推手，而且此人已經(jīng)引起了百度最高層的注意。

　　調(diào)整，邊緣化

　　2015年2月，百度進(jìn)行了一次架構(gòu)調(diào)整。此前向李彥宏匯報(bào)的王湛，被調(diào)整負(fù)責(zé)新興業(yè)務(wù)事業(yè)群組，轉(zhuǎn)而向總裁張亞勤匯報(bào)。

　　但調(diào)整并未就此結(jié)束，2015年12月，百度再次進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，王湛攜視頻、音樂(lè)、樂(lè)彩、文學(xué)業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)入戰(zhàn)略辦，并向公司戰(zhàn)略顧問(wèn)何海文匯報(bào)。

　　此前王湛在新興業(yè)務(wù)事業(yè)群組負(fù)責(zé)的貼吧和移動(dòng)游戲，劃分給了李明遠(yuǎn)，Hao123等則劃給了向海龍。數(shù)字內(nèi)容及互聯(lián)網(wǎng)證券等業(yè)務(wù)則交給了朱光。至此，最早掌管百度“財(cái)源”的王湛，手中只剩下明確被分拆獨(dú)立的業(yè)務(wù)，幾無(wú)話語(yǔ)權(quán)。

　　除了代表話語(yǔ)權(quán)的“財(cái)源”業(yè)務(wù)被分割，王湛手中的具體業(yè)務(wù)也被一一拆分殆盡。

王湛手中業(yè)務(wù)，劃分的劃分，出售的出售

　　2015年年底以來(lái)，百度文學(xué)接近12億元賣(mài)身完美世界；百度音樂(lè)與太合音樂(lè)合并，新公司掛百度之名行太合之實(shí)；到了今年4月，百度視頻完成10億元對(duì)外融資，獨(dú)立分拆運(yùn)營(yíng)。值得一提的是，在百度游戲事件中露面的天神互動(dòng)，再次出現(xiàn)在了百度視頻的融資交易中。

　　至此，王湛負(fù)責(zé)的具體業(yè)務(wù)中，只剩下因政策處于休眠狀態(tài)的“百度樂(lè)彩”，再無(wú)實(shí)權(quán)。

　　還需提及的是，在架構(gòu)調(diào)整的整個(gè)過(guò)程中，王湛還因?yàn)榘俣荣N吧事件受到了通報(bào)批評(píng)、記大過(guò)和罰全年獎(jiǎng)金的處罰。在他實(shí)際管轄任期內(nèi)，百度貼吧出現(xiàn)了后來(lái)被引爆的“賣(mài)吧”事件，引發(fā)了自2008年以來(lái)最嚴(yán)重的輿論危機(jī)。

　　百度高層對(duì)于貼吧事件的震驚也耐人尋味，據(jù)百度董事會(huì)董事丁健透露，在百度董事會(huì)上，高層對(duì)于貼吧商業(yè)化產(chǎn)生的營(yíng)收感到不解，“哪怕從商業(yè)化KPI的角度，每年就幾萬(wàn)塊錢(qián)，卻賭上如此大的品牌風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)在令人不解。”

　　然而，另有百度內(nèi)部人士透露，出賣(mài)百度貼吧產(chǎn)生的實(shí)際營(yíng)收，可能不是明面上看到的那么簡(jiǎn)單。“畢竟百度貼吧是一個(gè)社區(qū)，而且是垂直社區(qū)，比搜索推廣還精準(zhǔn)得多，是否存在其他價(jià)格還真不好說(shuō)，不然從正常邏輯來(lái)講不至于。”

　　不過(guò)，無(wú)論是百度貼吧事件，還是歷次百度架構(gòu)調(diào)整背后的人事意圖，在2016年4月29日下午，對(duì)王湛來(lái)說(shuō)都顯得不再重要。

　　一封并不抵達(dá)全員的開(kāi)除通報(bào)，宣告了百度副總裁王湛的百度職業(yè)生涯結(jié)束，從2000年7月加入，到2016年4月29日離開(kāi)，在16年里，他的主要貢獻(xiàn)在于完成了“百度推廣”的從無(wú)到有�；蛟S也是基于這樁重要貢獻(xiàn)，百度將處罰停留在了公司層面，并未上升到法律層面。

　　諷刺的是，在王湛被開(kāi)除消息傳揚(yáng)開(kāi)來(lái)之時(shí)，百度正被“百度推廣”引發(fā)的輿論危機(jī)，拖入一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的譴責(zé)中。