編者按：繼可穿戴系列報(bào)道《手腕上的智能革命》之后，網(wǎng)易開(kāi)物推出第二季系列報(bào)道《那些載樂(lè)逐歌的精靈》，聚焦“智能音樂(lè)設(shè)備”。我們將關(guān)注智能耳機(jī)、智能音箱、智能樂(lè)器等智能音樂(lè)設(shè)備領(lǐng)域，挖掘音樂(lè)內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備碰撞的存在形態(tài)和發(fā)展方向。

另外，由網(wǎng)易科技與網(wǎng)易云音樂(lè)共同主辦的第2期開(kāi)物沙龍將于12月20日（周日）下午14點(diǎn)在北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街極客咖啡舉行�，F(xiàn)場(chǎng)將會(huì)有智能音樂(lè)領(lǐng)域的大咖登場(chǎng)，還有智能音箱等獎(jiǎng)品等你拿！12月14日開(kāi)啟線上報(bào)名，敬請(qǐng)關(guān)注網(wǎng)易智能硬件頻道，不要錯(cuò)過(guò)哦。

文/李儒超

從誕生那刻起，智能音箱似乎就與爆品無(wú)緣。

這個(gè)幾乎與智能硬件概念被提出同時(shí)的細(xì)分領(lǐng)域，哪怕在所謂的“資本寒冬”期，也并未缺過(guò)新入局者。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，還是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，抑或是傳統(tǒng)電聲團(tuán)隊(duì)等等，不同基因的各路玩家常年充斥其中；與此同時(shí)，360、京東、小米等巨頭也悄然入局，甚至有人預(yù)測(cè)，智能音箱有可能成為IOT的入口級(jí)產(chǎn)品。

但這顯然從未得到過(guò)驗(yàn)證。

推出了Shout音箱的Rocklava聯(lián)合創(chuàng)始人葉燕龍?zhí)寡裕�在智能音箱領(lǐng)域，暫時(shí)看不到一款具有壓倒性優(yōu)勢(shì)的單品，“在京東或者天貓上，沒(méi)有哪款智能音箱賣的特別多，在這個(gè)領(lǐng)域談品牌優(yōu)勢(shì)也毫無(wú)意義”。在他看來(lái)，這個(gè)現(xiàn)狀是智能音箱創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)難得的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，更多的還是挑戰(zhàn)。當(dāng)“久紅不爆”成為常態(tài)，智能音箱要何去何從？

突破口：為何多是WiFi音箱？

如同其他被稱作“智能”的產(chǎn)品一樣，智能音箱之所以被稱為智能，主要是因?yàn)槠洹翱陕?lián)網(wǎng)”，而無(wú)線音箱所承載的連接特性為智能化提供了土壤。

一位電聲行業(yè)從業(yè)者告訴網(wǎng)易科技，單就無(wú)線音箱來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)新事物，“從2.4G音箱到如今占據(jù)主流的藍(lán)牙音箱，再到初見(jiàn)規(guī)模的WiFi音箱，無(wú)線音箱一直在演變”。

不過(guò)，作為一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的連接方式，藍(lán)牙似乎并不能滿足音箱創(chuàng)業(yè)者的野心。方糖音箱創(chuàng)始人宋少鵬表示，雖然藍(lán)牙和有線依舊是整個(gè)音箱界的主流，但音箱的未來(lái)一定是wifi音箱。

而近兩年的音箱創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，據(jù)網(wǎng)易科技對(duì)其中30余款進(jìn)行不完全統(tǒng)計(jì)，WiFi音箱占據(jù)整個(gè)智能音箱項(xiàng)目的七成以上。之所以大多選擇從wifi音箱突破，根據(jù)多位從業(yè)者敘述，網(wǎng)易科技將其具備的主要特點(diǎn)整理如下：

1、Wifi傳輸速率一般在150Mbps以上，相比之下藍(lán)牙僅有2Mbps，在傳輸高音質(zhì)音源時(shí)，WiFi音箱具備較大優(yōu)勢(shì)，尤其在音樂(lè)平臺(tái)越來(lái)越推崇高音質(zhì)音源的現(xiàn)狀下；

2、WiFi傳播距離在沒(méi)有墻的阻隔下可達(dá)30米以上，在傳播距離以及穿透性能上好于傳播距離僅為10米的藍(lán)牙；

3、WiFi音箱由于可直接聯(lián)網(wǎng)，可作為獨(dú)立設(shè)備播放音樂(lè)，而藍(lán)牙音箱必須與音源設(shè)備如手機(jī)連接才能正常使用，這在很大程度上降低了使用便捷性。

在這其中，高音質(zhì)和獨(dú)立性使得智能音箱脫離傳統(tǒng)音箱設(shè)備，具備了更大的想象空間。這也是當(dāng)前選擇音箱創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)大多將WiFi作為其賣點(diǎn)的重要原因。

消費(fèi)習(xí)慣和售價(jià)掣肘

然而事實(shí)是，即便具有一定優(yōu)勢(shì)，WiFi音箱的市場(chǎng)認(rèn)知度并不高。

葉燕龍表示，根據(jù)他們掌握的數(shù)據(jù)，目前WiFi音箱在無(wú)線音箱市場(chǎng)的市占率大約只有10%，藍(lán)牙則幾乎占據(jù)了剩下的份額。究其因，主要是消費(fèi)習(xí)慣尚未轉(zhuǎn)變以及價(jià)格問(wèn)題。

據(jù)了解，作為一款以線下渠道為主的品類，消費(fèi)者對(duì)音箱的認(rèn)知轉(zhuǎn)變相對(duì)緩慢，以WiFi音箱為主力的智能音箱尚未普及到大眾消費(fèi)者�！耙粋�(gè)較為有趣的現(xiàn)象是，不少智能音箱團(tuán)隊(duì)在制作宣傳文案時(shí)會(huì)特意標(biāo)注能實(shí)現(xiàn)大半、百分之90、幾乎所有藍(lán)牙音箱功能之類的字眼”，一位從業(yè)人士表示。

同時(shí)，雖然WiFi模塊已經(jīng)較為成熟，但通常造價(jià)不菲，一些加了顯示屏、觸摸屏的設(shè)備則更加昂貴。據(jù)網(wǎng)易科技了解，在藍(lán)牙音箱中200元以下的產(chǎn)品占據(jù)了大部分市場(chǎng)，在WiFi音箱中則相反，200元以下的設(shè)備十分難覓，1000元以上的產(chǎn)品目前是該領(lǐng)域的主流。

這兩方面也注定了智能音箱短時(shí)間內(nèi)很難成為大眾消費(fèi)品市場(chǎng)的寵兒。

“不過(guò)值得欣喜的是，WiFi音箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度大概是每年30%”，葉燕龍說(shuō)，無(wú)論是認(rèn)知度還是成本問(wèn)題都在逐步解決，諸如Rocklava在推出了第一款1499元的音箱后，接下來(lái)就準(zhǔn)備推出一款相對(duì)便宜的產(chǎn)品以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

在認(rèn)知度方面，由于入局者的逐漸增加，同時(shí)WiFi音箱在線下店也在逐步擴(kuò)張，其便捷性也在逐步為消費(fèi)者所知。葉燕龍?zhí)寡裕�智能音箱市�?chǎng)在久紅不爆的情況下還有持續(xù)不斷的新廠商進(jìn)來(lái)，主要源于廠商們對(duì)未來(lái)的預(yù)期。

入口級(jí)硬件？

值得強(qiáng)調(diào)的是，這個(gè)預(yù)期除了來(lái)自于銷量，還有不少來(lái)自于后續(xù)的生態(tài)級(jí)服務(wù)。

事實(shí)上，基于高音質(zhì)和獨(dú)立性的特點(diǎn)，智能音箱有能力作為一款獨(dú)立入口級(jí)產(chǎn)品承載更多的服務(wù)職能。然而與諸如手機(jī)、電視等其他入口級(jí)產(chǎn)品不同，“音箱的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)小，更重要的是，頻次不高”，宋少鵬坦言，這些特點(diǎn)使得音箱的想象力整體弱于現(xiàn)有入口級(jí)產(chǎn)品。

但畢竟智能音箱在音頻場(chǎng)景上具備一定優(yōu)勢(shì)，一些互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)覬覦多時(shí)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，至少在今年，已有多家音樂(lè)服務(wù)提供商、FM有意進(jìn)軍音箱硬件，不過(guò)大多還在籌備或受供應(yīng)鏈因素?cái)R淺的狀態(tài)。

與此同時(shí)，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在推出自有硬件前，已經(jīng)與不少音箱廠商達(dá)成了內(nèi)容合作，甚至如蜻蜓FM這樣的廠商已經(jīng)為音箱做了一系列音頻內(nèi)容解決方案。

但觀望的依舊不占少數(shù)，畢竟暫時(shí)還沒(méi)有案例成功驗(yàn)證行業(yè)對(duì)音箱產(chǎn)業(yè)的預(yù)期。

一位FM公司員工告訴網(wǎng)易科技，就當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，雖然音箱具有很強(qiáng)的場(chǎng)景針對(duì)性，但單純作為內(nèi)容分發(fā)渠道上看，占比很小。而智能音箱“混沌”的市場(chǎng)現(xiàn)狀，也使得內(nèi)容提供商難以下注，最終的結(jié)果是“不少內(nèi)容方基本是來(lái)者不拒的狀態(tài)，但很少會(huì)為某家做專屬定制這類深度合作”。

對(duì)于音箱廠商，大多還致力于拉上更多的內(nèi)容提供方。由于在分成模式和費(fèi)用上尚未達(dá)成行業(yè)共識(shí)，這類合作的進(jìn)展也比預(yù)期緩慢一些，相應(yīng)的，大多數(shù)智能音箱團(tuán)隊(duì)暫時(shí)也無(wú)暇考慮嘗試更多的服務(wù)模式。

然而這并不妨礙“音箱生態(tài)”進(jìn)入一些廠商的日程中。曾推出小佳音箱的寬洋創(chuàng)始人劉大可則認(rèn)為，要想將此類產(chǎn)品真正推向大眾，建立生態(tài)必不可少。

據(jù)了解，作為一款帶觸摸屏的智能音箱，基于安卓的小佳在其平臺(tái)上上線了100余款A(yù)PP，其中不乏一些音視頻應(yīng)用。但劉大可也坦言，當(dāng)前小佳平臺(tái)的APP體驗(yàn)和豐富度都有待完善，單純將安卓應(yīng)用搬到智能音箱上，意義并不大。

“基于特定的使用場(chǎng)景，智能音箱還需要想清楚更多可商業(yè)化的服務(wù)模式”，劉大可告訴網(wǎng)易科技。

而在想清楚這個(gè)問(wèn)題前，智能音箱團(tuán)隊(duì)們似乎更樂(lè)于在音箱交互方式上下功夫。畢竟，在難以強(qiáng)求的內(nèi)容生態(tài)成型前，先做好一個(gè)體驗(yàn)不夠差的硬件載體，至少可以保證其作為一款普通電子消費(fèi)品在市場(chǎng)中有所立足。