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    從光棍節(jié)到一臺(tái)戲:雙11是怎么被“玩壞”的
     
    時(shí)間:2015-11-10    
     

    新浪科技 何暢

      “雙十一”到底是神馬?起初,它是單身一族自我調(diào)侃的生造節(jié)日,光棍怕啥我自豪;后來,它化身為電商比誰價(jià)格低、消費(fèi)者比誰搶得快的血拼狂歡,剁手咋了我樂意;再后來,阿里巴巴集團(tuán)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo),這個(gè)詞匯從此專屬于馬云,壕不手軟我驕傲。原來人家都說雙十一是一場(chǎng)好戲,而現(xiàn)在,伴隨著“天貓2015雙十一狂歡夜”晚會(huì)的呼之欲出,它還真成了一臺(tái)戲,戲不能停我任性。

      前世今生:從懵懂起步到最吸睛的貓?

      馬云在很多場(chǎng)合都念叨著,阿里巴巴背后是千千萬萬的“敗家女人”,那么雙十一這天,“敗家女人”應(yīng)該都義無反顧地“瘋了”,陪著一起瘋的還有各家電商,哦對(duì),老公們應(yīng)該也瘋了。?

      七年前的11月11日,4個(gè)1還只是4根孤獨(dú)的光棍,現(xiàn)在卻已經(jīng)進(jìn)化成為零售業(yè)嗨翻天的集體派對(duì)。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇這樣說道,“我們做“雙十一”的緣起很簡(jiǎn)單,就是想通過一個(gè)活動(dòng)或一個(gè)事件,讓消費(fèi)者記住我們!笔牵F(xiàn)在最吸睛的貓就是你們家天貓了。

      2009年雙十一,只有27個(gè)品牌參加促銷,銷售額只有5200萬(對(duì)小編來說已經(jīng)很多了啊喂);

      2014年,剛開場(chǎng)3分鐘,交易額就達(dá)到了10個(gè)億;

      2009年,雙十一只是淘寶一家的游戲,沒人陪它一起玩;

      2015年,京東蘇寧國(guó)美各家大手筆參與,有大腿也有抱大腿的;

      2009年,雙十一只是少數(shù)“敗家女人”的買買買主場(chǎng);

      2015年,某廣場(chǎng)舞大媽:廣場(chǎng)舞我所欲也,雙十一亦我所欲也,二者不可得兼, 舍廣場(chǎng)舞而取雙十一者也。

      蛋糕這么大,隔壁家的狗也要來分一口,一年一年又一年,貓狗大戰(zhàn)從不倦。

      貓狗大戰(zhàn):做一個(gè)安靜剁手的美男(女)子不好嗎?

      2012年雙十一,京東發(fā)起了名為“沙漠風(fēng)暴”的大型促銷活動(dòng),而后對(duì)外爆料稱,有部分品牌商家因受到天貓方面威脅,被迫退出“沙漠風(fēng)暴”。時(shí)任天貓公關(guān)部負(fù)責(zé)人顏喬在個(gè)人微博上駁斥“純屬謠言”,并反問“誰能告訴我沙漠風(fēng)暴是什么?”京東哭暈在廁所:居然不知道是啥!廣告的錢都白砸了?

      2013年,京東打出“不光低價(jià),快才痛快”的廣告詞,暗搓搓戳天貓第三方物流的軟肋。天貓微微一笑:雙十一等我,你真的不會(huì)等很久。

      2014年很有意思,阿里將雙十一商標(biāo)收入囊中,京東當(dāng)即眼前一黑,我廣告都投放了你逗我?不過,京東廣告中存在詆毀、抹黑同行的詞匯這是真的嗎?

      2015年,著名的“雞鴨說”隆重登場(chǎng),京東很傲嬌地表示,你應(yīng)或者不應(yīng)我,事實(shí)就在那里,不來不去。最新進(jìn)展是,貓狗大戰(zhàn)已經(jīng)鬧到海淀法院去了,插播一下,奶茶妹妹名譽(yù)侵權(quán)案也是這里受理的。

      娛樂比拼:你有我有全都有的晚會(huì)

      提到晚會(huì)咱們得多嘮十塊錢的,這可是今年雙十一的絕對(duì)亮點(diǎn)。天貓、湖南衛(wèi)視、馮小剛聯(lián)合打造“天貓2015雙11狂歡夜”,4小時(shí)全球互動(dòng)直播,“有晚會(huì)以來最不一樣的晚會(huì)”,你這么叫板春晚它知道嗎?

      京東的“京“喜夜也不甘示弱,你以為就你家辦晚會(huì)?看我的!與《中國(guó)好聲音》的制作方燦星合作,集合當(dāng)前華語樂壇頂級(jí)唱將,除了導(dǎo)師啥都有。

    天貓雙十一狂歡夜探營(yíng)圖天貓雙十一狂歡夜探營(yíng)圖

      看到明星陣容,花癡少女們口水頓時(shí)逆流成河,芒果臺(tái)派出了由汪涵、何炅領(lǐng)銜的兩支金牌主持團(tuán)“天天兄弟”和“快樂家族”。嘉賓方面,“不做天才做地才”的蔡依林、海豚音小天后張靚穎、“美國(guó)偶像”亞當(dāng)·蘭伯特、迷倒萬千阿姨粉的TFBOYS……都!來!了!還有占據(jù)了無數(shù)人童年的趙薇、泳壇鮮肉寧澤濤、開啟全民靖王妃模式的王凱、綜藝感十足的張藝興……跟著他們左手右手一個(gè)慢動(dòng)作,雙十一狂歡夜不寂寞。

      另一方京東略顯神秘,目前確定的只有丁丁和譚軒轅兩位好聲音學(xué)員,模式上將以蒙面競(jìng)歌的形式展開,分成“京隊(duì)”和“東隊(duì)”兩支隊(duì)伍同臺(tái)競(jìng)唱,所以你們要請(qǐng)自家老板和老板娘去做評(píng)委嗎?

      你有我有全都有,那么雙十一娛樂化哪家強(qiáng)?我不知道,我只知道剁手搶購(gòu)才是王,你,準(zhǔn)備好了嗎?

     
     
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