新浪科技 劉安妮

　　11月的第一天，國家版權局發(fā)布的《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》正式落地，很多網友反應，正在使用的音樂APP中很多歌曲不能聽了，包括蝦米音樂、天天動聽、酷狗、酷我、QQ音樂、網易云音樂、百度音樂都受到了不同程度的影響。

　　自今年7月國家版權局發(fā)布《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》后，16家服務商在通知要求的7月31日之前緊急下線了未經授權的220多萬首音樂作品。此后，各家音樂平臺之間達成協(xié)定：將10月31日作為版權清查、侵權作品下線的最后限期，在此限期前各大平臺必須全面清理自家曲庫，不能以任何形式進行音樂侵權。

　　一直以來，版權問題都是各大音樂平臺口水戰(zhàn)的誘因，如今，通知的落地規(guī)范了互聯(lián)網音樂平臺市場，然而業(yè)內人士表示，由于缺乏長遠的盈利模式和規(guī)范的版權定價標準，全面版權化之后，互聯(lián)網音樂市場口水戰(zhàn)或將繼續(xù)。

　　各平臺下架未經授權音樂

　　今天，新浪科技登陸嘗試登錄各音樂平臺網頁版和手機端，發(fā)現(xiàn)大部分平臺已經把未授權專輯內容標灰，無法點擊。

　　QQ音樂平臺上的少量歌曲在搜索時會顯示“唱片公司沒有把這首歌給我們，玩命爭取中”。酷狗音樂和酷我音樂采取的方式更為干脆——直接撤掉未授權專輯。網易云音樂平臺不久前剛剛與QQ音樂達成轉授權合作，雖然獨家版權歌曲有限，但可以收聽到來自QQ音樂的大量轉授權音樂，對于沒有版權的音樂，平臺提示此歌曲未經授權。

　　今天，阿里音樂董事長高曉松與CEO宋柯共同發(fā)布聲明稱，入職阿里音樂以后，已帶領團隊梳理了蝦米與天天動聽平臺上的數(shù)百萬歌曲版權。截至10月31日，已將版權不清晰的歌曲全部下架。接下來將會精耕細作阿里音樂擁有以及代理的環(huán)球、滾石、寰亞、BMG、華研、相信等音樂公司的優(yōu)質版權內容�！鞍鏅嘀淮�表過去的成績，音樂的未來在于創(chuàng)新。”

　　酷狗音樂11月1日在官方微博發(fā)布版權聲明，一方面表態(tài)積極響應國家版權局的全面正版化要求，“已成功全面清理未經授權的歌曲”，另一方面申明自身目前擁有國內最大的詞曲版權庫，酷狗音樂相關負責人表示，目前合作的音樂版權方超過60家，累計擁有近2000萬首的正版曲庫授權，計劃未來在正版化音樂曲庫上每年將持續(xù)投入過億元。

　　行業(yè)內較早推進正版化的QQ音樂，也于11月1日通過官方微信發(fā)布版權聲明。QQ音樂除了對“梳理曲庫內版權不明歌曲導致部分歌曲無法試聽”作出解釋外，還表示目前已與全球200多家唱片公司達成版權合作。

　　截止至發(fā)稿，各大音樂平臺均發(fā)布官方聲明表示下架未經授權歌曲，新浪科技發(fā)現(xiàn)，品嘗了多年網絡音樂免費大餐，很多網友對于收費聽歌、下載模式還有些不適應。

　　版權費用成焦點

　　作為音樂愛好者，關心的是能否以更低廉的價格獲得更優(yōu)質的聽覺享受，而作為從事音樂行業(yè)的內容商和互聯(lián)網平臺，更關心的是在一個新的商業(yè)體系內、一個游戲環(huán)境中所能獲取的相關份額和利益，能否在新的商業(yè)規(guī)則和分成比例方面得到足夠保護。

　　目前，對于大部分唱片公司獲利方式主要由兩部分：第一是將音樂版權一次性打包賣給音樂平臺，或者將音樂授權給音樂平臺方，按實際下載量分成收費。第二是舉辦各種各樣的商業(yè)活動，比如演唱會等。

　　夢想當然CEO張勇對新浪科技表示，近期他收到了第一筆音樂平臺支付給他的版權費用，雖然費用不菲，然而，他卻對未來表示擔憂。

　　“近幾年，內容方和平臺之間關于版權的定價并沒有一個標準，很多時候是互聯(lián)網平臺提出一個價格，然后內容放根據(jù)自己對自身的評判提出一個價格，雙方協(xié)商之后制定一個價格。”

　　張勇表示，缺乏一個規(guī)則來規(guī)范音樂版權市場，而目前音樂平臺缺少自己的長遠盈利模式，他很擔心是否還有下一筆版權費。

　　而作為音樂平臺的阿里音樂也表示，近幾年音樂版權價格越來越高，最近幾年的一些知名綜藝節(jié)目的版權費用有時候超過了市場規(guī)律，沒有相應的規(guī)范去評判。

　　中國版權保護中心數(shù)字作品版權登記部主任張建東對新浪科技表示，版權問題的探討歸根到底就是希望音樂產業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)拿到相對合理的利益，建立產業(yè)鏈條的利益分享機制。

　　“美國有一個版權費用清算中心，做音樂的二次授權（原創(chuàng)是第一次）的版權費用清算，而中國也需要這樣一個第三方中立、客觀的結算認證平臺，這個平臺必須要讓產業(yè)鏈的主體很容易、低廉、方便地得到這種透明、客觀的信用服務，給他們授權結算的解決方案�！�

　　平臺需尋求盈利模式

　　面對著巨大的版權費壓力，目前國內音樂平臺在商業(yè)模式上主要還是依賴流量變現(xiàn)，周期長且被動。收入來源包括廣告、游戲聯(lián)運、線上線下演出等增值服務，高音質版本付費，以及會員收費等。但由于數(shù)字音樂廣告轉化率低，版權及運營成本使多數(shù)音樂平臺生存艱難，要么持續(xù)處于虧損狀態(tài)依賴外部投資，要么依賴增值服務營收平衡。

　　業(yè)內人士表示，針對目前數(shù)字音樂平臺發(fā)展的現(xiàn)狀，平臺們自身都在努力尋找新的盈利模式，在保障基礎用戶的權益上不斷嘗試。多米和中國聯(lián)通聯(lián)合推出了沃·多米“包流量暢聽”業(yè)務，資費為8元/月，旨在為用戶節(jié)省流量，提升聽歌體驗。QQ音樂就將音樂VIP升級為QQ音樂綠鉆貴族，會員定價為10元/月，以此獲取費用。

　　然目前各家都嘗試各種各樣的盈利模式，但是還是沒有一條清晰的道路，業(yè)內人士表示，收費將能帶來音樂行業(yè)的規(guī)范化，真正開始收費后，大家在購買音樂產品及服務，消費者在購買時會通過比較價格、比較服務、比較品牌、比較推廣等選擇最合適的數(shù)字音樂平臺。這能對數(shù)字音樂平臺形成新的刺激，刺激平臺在市場競爭中尋求差異化，不斷強化自己的產品。